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　　日前，运动营养品牌康比特在北京迎来成立25周年庆典。从2001年北京市昌平区一间出租屋起步，到如今中国运动营养行业的领军者，康比特25年的发展，不仅是中国运动营养产业从无到有的缩影，更是董事长白厚增带领康比特人“做难而正确的事”的创业传奇。

　　庆典后，康比特董事长白厚增接受媒体采访，分享了康比特25年创业故事与未来战略。

　　“25年前从出租屋起步，我们一开始就坚持用严苛的安全标准生产产品。”谈起创业初期，白厚增对那段筚路蓝缕的岁月依然记忆深刻。

　　康比特成立之初，国内运动营养食品品类还是空白领域，“当时做产品，大众还分不清我们是保健品还是普通食品，我们从2004年开始和相关部门一起，参与推动运动营养食品生产标准制定。”白厚增说，康比特自建检测实验室、采购专业设备，硬是在一片空白中趟出了一条路。

　　这份坚持，源自康比特最初的使命。康比特成立伊始就为专业运动员服务，先后为近百支国家队备战奥运会、残奥会提供运动营养保障。“我们很早就通过了ISO9000与GMP认证，始终围绕用户需求，依托技术优势为不同项目的运动员定制营养方案，这是我们的核心竞争力。”白厚增说。

　　25年的发展，康比特见证了中国体育从精英体育到全民健身的转变。2010年康比特正式转向服务大众健身，2022年在北交所上市，成为“运动营养第一股”。上市给康比特带来的不仅是资金，更是全方位的提升。“上市首先强化了企业管理和信息披露机制，让我们获得了监管部门、投资人与合作伙伴更多信任。我们投入资金进行供应链建设、品牌建设、新产品开发与数字化转型。我们的责任意识得到进一步加强，更积极地投入公益事业，大力度进行员工培养。”白厚增总结道。

　　谈起25年创业最大的感悟，白厚增说：“做企业本质是一场修行，过程中的成长比获得财富更重要。创业过程虽然艰难，会遭遇不被理解和甚至是否定，但只要坚持信念，当产品真正帮到用户，当和员工一起体会成长改变命运，这些时刻就能赋予我持续的动力。”

　　在行业内，康比特一向以高研发投入著称，2025年研发投入就已经超过3000万元，但白厚增依然认为投入不够：“对标国际百年品牌，我们还需要持续加大投入，才能打造有生命力的经典产品。”持续的研发投入带来了多项核心技术突破：康比特和中国农业大学合作研发了MAX能量配方，优化了跑步人群的能量使用结构；CPTPro专利产品将蛋白吸收率从91%提升到98%，并加快了肌肉合成速率；新推出的能量胶采用天然基调与专利营养多糖剂，对胃更友好，提升了能量值，优化了能量结构。

　　在25周年庆典上，康比特发布了全系升级新品：全系搭载CPTPro双专利配方的赤金乳清蛋白系列，并限量发布25周年冠军纪念版乳清蛋白；创新推出可以干吃的即食肌酸系列；加速能量胶累计销量突破5000万只。

　　关于外界关心的研发投入与定价关系，白厚增有自己的理解：“只有持续研发投入才能打造独一无二的用户价值，用户愿意选择你、认可你，定价的本质是价值多元化和产品品牌力。”

　　面对近年来原料涨价带来的成本压力，康比特一方面调整产品价格，另一方面加大技术投入，开发新产品规避单一乳清蛋白原料涨价风险。康比特将提价定义为价值回归：“现在大众已经认可乳清蛋白对健康生活的价值，因此价格回xc官方网站归符合市场规律，目前单克乳清蛋白价格仍低于奶粉，符合大众消费能力。”为了平衡提质与健身人群增量关系，康比特还开发了酵母蛋白复合蛋白等平价产品满足大众用户需求，同时推出小规格包装减少浪费，提升消费满足效率，市场反馈积极、平稳。

　　本次庆典上，康比特联合新华网正式启动“逐梦计划”，这标志着康比特从服务专业运动员的“金牌战略”，全面转向服务全民的“梦想战略”。

　　“康比特最初更多服务专业运动员，帮助其提升训练质量和比赛成绩；后续我们发现，从青少年成长为优秀运动员存在淘汰率，而每个人都有运动健康梦想，因此我们推出逐梦计划，覆盖普通人的体育升学、户外运动提升等各类需求。”白厚增介绍道。

　　在大众赛事布局上，康比特认为助力大众健身赛事是流量时代的“内功”：“专业运动员夺冠代表着更高、更快、更强的奋进精神，但身边普通人参赛能激发更多人的运动热情，运动是缓解生活压力、重塑自我的最好方式。康比特早年就和中国体育报业总社有限公司《健与美》杂志合作，举办十届全民健身公益赛事“中国年度健身榜样大赛”，除了吸引高水平健身爱好者参赛外，还有50岁、60岁甚至残疾健身爱好者参与，通过赛事激发参与者的自我认同，同时带动身边人共同参与运动。本次25周年发布会上，康比特表示后续会持续推进大众赛事布局。

　　品牌代言人苏炳添也十分认同康比特的理念：“运动爱好者如果超出身体负荷运动，不进行科学补充营养反而会损害身体；科学补能可以帮助身体更好恢复，提升运动表现，普通人也需要专业的运动营养支持。”苏炳添与康比特结缘已有21年，2021年正式成为品牌代言人，核心原因就是自身长期使用康比特产品，对品牌有深厚感情，康比特帮助了自己运动成绩的提高。

　　布局数字体育：打造企业第二增长曲线年，康比特除了继续深耕传统运动营养市场，还在积极布局数字体育新业务，目标打造企业第二增长曲线。

　　“康比特早年为专业运动员提供营养支持时，就通过生化指标监测帮助教练判断运动员身体状态，科学安排训练。现在依托互联网、AI技术，我们将该能力升级为超级AI运动营养师，目标是普惠大众。”白厚增介绍道。目前，康比特数字体育业务核心落地场景是智慧营养餐厅，在运动员食堂、职工食堂嵌入智慧营养系统，用户拿起餐盘即可自动结算、统计摄入的营养数据，给出调整建议。目前已经开始向学校推广，市场反馈效果不错。

　　未来，康比特还会将数字化体能监测、运动营养指导和线下健身场馆结合，打通日常饮食、营养补充和科学训练的数据，给大众提供更精准的运动营养指导。

　　“目前我们持续投入，预期增长空间较大，希望数字体育能成为康比特新的第二增长曲线。”白厚增说。站在25周年的新起点，康比特已经明确了下一个25年的发展目标：

　　从百亿运动营养市场向千亿健康营养市场迈进，聚焦四大核心市场和两大创新市场，以项目制为消费者提供全面专业的营养解决方案，目标成为运动营养行业第一，打造运动健康食品行业一流企业。“企业来自于社会，获得社会支持，需以营养技术、科学训练方法回馈社会，履行自身社会责任。”

　　白厚增说，未来康比特会继续牢记“提升运动快乐、创造生命动力”的使命，坚持为客户创造真实价值，陪伴更多中国人实现运动健康梦想。■■