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　　2026年全国两会期间，体育产业作为扩内需、促消费的重要抓手，其发展路径与政策导向成为代表委员热议焦点。从赛事经济到冰雪产业，从消费激活到跨界融合，体育产业正以专业化、规模化、融合化姿态，成为国民经济高质量发展的新增长极紧扣“扩内需、促消费、惠民生”的国家发展导向，明确2026年体育产业发展核心方向——激活消费、跨界融合、服务民生。

　　作为绿色低碳的朝阳产业，体育产业凭借多元场景构建与深度跨界融合，持续培育内需新增长点，推动体育消费从“可选消费”向“民生刚需”转型，联动文旅、商贸、康养等多产业协同发展，为经济复苏注入持久动力。这一发展路径，与两会《政府工作报告》中“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”的部署高度契合，也呼应了“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”的工作要求。

　　体育产业被纳入“扩内需、促消费”国家战略，源于其独特的产业属性与增长潜力。政府工作报告明确提出“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”，与“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”的部署形成政策合力，推动体育产业从“补充性产业”向“支柱性产业”转型。

　　“十四五”以来，全国体育产业总规模、增加值年均增速分别达到8.8%、10.5%，产业发展韧性持续凸显；中国体育用品业联合会数据显示，2025年全球体育用品市场规模达5977.4亿美元，其中国内市场规模达1456.70亿美元，占全球比重超24%，我国体育产业已成为全球市场重要增长极，更是国内扩大内需的关键支撑力量。

　　从“赛事三进”（进景区、进街区、进商圈）到“冰雪运动南展西扩”，政策工具涵盖资金支持（如县域体育消费券）、场地建设（社区运动公园）、产业融合（体育+文旅/康养）等多维度，构建起全链条支持框架。

　　全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠，深耕体育产业多年，具备丰富的行业实践经验。两会期间，他结合自身从业经历，围绕体育消费潜力释放这一核心命题建言献策，直指当前我国体育消费领域“有效供给不足、消费场景单一”的核心痛点，提出三大可落地、可长效的核心建议，为激活体育消费活力、推动体育产业升级提供了清晰路径，与两会“促消费、强供给”的核心导向高度契合。

　　强化政策支撑：完善并创新体育消费支持政策，聚焦消费痛点破解与消费门槛降低，推动体育消费向县域、乡镇市场下沉，扩大消费覆盖面，激发大众体育消费内生动力，契合2026年全球体育产业“个性化、大众化”发展趋势；

　　深化跨界融合：以“体育+”为核心发展路径，推动体育产业与文旅、商贸、科技、康养等产业深度协同，借鉴健身行业“线上数字工具+线下实景训练”融合模式，推动产业链上下游联动，丰富消费场景、延伸产业链条，满足不同群体多元化、个性化消费需求；

　　推动身心融合：深化体卫融合，同步推进“体育+心理”融合实践，丰富高质量体育服务供给，健全校家社协同共建体系，发挥体育强身健体与心理疏导双重作用，守护青少年心理健康，通过优质供给系统性激活消费内生动力，助力扩大内需战略落地。

　　今年两会，“赛事经济”首次被写入《政府工作报告》，明确提出“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动”，将其提升至国家发展层面，彰显了推动赛事经济高质量发展的坚定决心。代表委员普遍认为，赛事经济作为体育产业核心组成部分，是激活区域消费、带动地方发展的重要抓手，需坚守“亲民、惠民、惠企”理念，实现“一场赛事、繁荣一片”的良性循环，与国家体育总局“赛事三进”（进景区、进街区、进商圈）部署高度契合。

　　全面恢复体育赛事主客场制，粤超联赛推行一城一主场运营模式，深圳中超、中甲双赛联动，单周末观赛人数超3万人次，让群众在家门口就能感受高水平赛事魅力。持续打破消费壁垒，推行亲民票价政策，粤超联赛设置8.8元普惠票价，深圳青年人队推出99元学生会员、199元基础会员权益，扩大赛事消费群体覆盖面。

　　通过高端体育赛事引领总体消费，2026赛季F1中国大奖赛三天吸引超23万人次观赛，创造票房1.9亿元，较2025年增长35%；2025年该赛事直接经济影响24.7亿元、间接经济影响69.1亿元，同比均增长超75%，彰显高端赛事强劲拉动作用。每1元赛事投入可直接拉动5至7倍周边服务业消费，同时为地方文旅IP打造、全民健身推广、特色产业链构建提供长期支撑。

　　两会期间，冰雪经济持续升温，作为巩固“三亿人参与冰雪运动”成果、推动体育产业高质量发展的重要载体，2027年第33届世界大学生冬季运动会（以下简称“大冬会”）筹备工作备受关注。素有“小冬奥”之称的大冬会，是全球大学生冰雪运动最高水平综合性赛事，时隔18年再次落户中国、扎根吉林，对提升我国冰雪运动国际影响力、推动东北全面振兴具有重要战略意义。

　　全国人大代表、长春市人大常委会主任王志厚在两会期间介绍，吉林已启动大冬会筹备工作，采用长春承办冰上项目、吉林市承办雪上项目的长吉双城办赛模式，整合区域冰雪资源、实现优势互补。

　　目前，大冬xc体育会医疗卫生部与体育竞赛部“同楼办公、集中办公”，正完善“一馆一策”保障方案，强化医体协同，各项筹备工作稳步推进，践行“办好一次盛会，激活两座城市，加快吉林振兴”的理念。

　　强调坚守“办赛为民、赛后惠民”理念，明确赛后所有赛事场馆向全民开放，推动赛事成果共享；13个赛事场馆均在现有基础上改造提升，3月底室内场馆已进场施工，9月末全部完工，既满足国际赛事标准，也为群众健身、专业训练提供优质场地。

　　通过赛事xc体育带动产业升级，大会筹备工作将激活冰雪旅游、装备制造、培训、文创等相关业态，推动冰雪“冷资源”转化为经济“热动能”，提升吉林“世界粉雪基地”品牌影响力。

　　2026年两会为体育产业明确了“扩内需、强融合、促发展”的主线，其战略价值在于以人民为中心，通过政策引导、市场响应、民生改善的协同，实现产业规模与质量的双提升。体育产业作为绿色朝阳产业，不仅是扩大内需的重要增长极，更是联动多业态协同发展、助力经济复苏的重要力量，既承载着全民健康的民生期待，也肩负着推动高质量发展的时代使命。

　　“体育+”跨界融合将不断深化，体育产业将逐步实现规模与质量双提升，既为全民提供更优质的体育服务，也为经济高质量发展注入持久动能，助力实现“体育强国”与“健康中国”建设的双向奔赴。